Brand Guideline · v1.3 · Maio 2026

Espiritualidade sem religião.

postura para abrir caminhos

Manual de marca completo do Postura Espiritual — sacerdócio livre conduzido por Alex Gomes. Estratégia, narrativa, identidade visual e vocabulário próprio em um só documento.

Conhecer a estratégia Baixar logos
01 · Sumário Estratégico

Arquétipo, posicionamento, direção.

A fundação estratégica do Postura Espiritual em um só bloco. Tudo aqui é desenvolvido com profundidade no branding.md — esta seção é o resumo executivo que orienta toda decisão criativa, comercial e de conteúdo da marca.

Arquétipo
Sábio + Cuidador
O Sábio guia — conhecimento aplicado, verdade dita sem agrado. O Cuidador equilibra — conhecimento a serviço, ética como base. Juntos afastam o Postura Espiritual do Mago teatral (cigana de novela) e do Governante distante (guru de coach).
Propósito · Por quê
Cuidado com autonomia
Permitir que pessoas cuidem da própria espiritualidade com autonomia, dignidade e clareza — sem pertencer a uma instituição religiosa, sem se explicar para ninguém, e sem cair em fórmulas mágicas vazias.
Visão · 2031
Referência nacional
Ser, até 2031, a referência nacional em espiritualidade sem religião — o nome que vem à cabeça de qualquer pessoa que queira cuidar da própria energia com seriedade, ética e leveza.
Missão · Hoje
Atender, ensinar, proteger
Atender, ensinar e proteger pessoas sobrecarregadas energeticamente — através de consultas com baralho cigano, protocolos de banhos e ervas, e conteúdo educativo no digital — com direção honesta, sem amarras religiosas.
Posicionamento
Para pessoas adultas — predominantemente mulheres — que carregam um cansaço espiritual sem nome e não querem entrar em religião nenhuma para cuidar disso, o Postura Espiritual é o caminho de cuidado espiritual sem religião que abre os caminhos da vida com clareza, intenção e proteção, porque combina 35 anos atravessando Umbanda, Ifá, Candomblé e ocultismo com a postura de quem fala a verdade em vez de agradar.
Valores · 5 Pilares
  • Verdade sobre agradoFalar o que precisa ser ouvido, não o que se quer ouvir.
  • Cuidado sem amarraCuidar não exige pertencer.
  • Ética inegociávelNão trabalhar contra ninguém, não cobrar pelo que não é.
  • Postura como produtoPresença e ética são parte do que se entrega.
  • Simplicidade ancestralTradição antiga, prática que cabe no dia a dia.
02 · Narrativa da Marca

O enredo cultural que justifica a marca.

Diferente do Brand Story (que é a jornada do cliente), a narrativa da marca é o porquê cultural — qual tensão o Postura Espiritual resolve, qual mundo combate, qual mundo constrói. É o material-mãe para qualquer manifesto, página Sobre estendida ou pitch institucional.

A tensão central

Existe um vácuo silencioso entre dois extremos. De um lado, a religião institucional — com rituais formais e vínculos obrigatórios. Do outro, o materialismo cético — que reduz qualquer cuidado espiritual a folclore.

Entre os dois há um terceiro grupo: pessoas que sentem que existe algo além, mas não querem pertencer a nada para cuidar disso. Esse grupo viveu décadas sem categoria, sem linguagem, sem figura de autoridade que falasse a língua delas.

O conflito de mercado

Quando esse grupo foi para o digital, encontrou três caminhos — e nenhum servia: tarólogo digital genérico (raso), sacerdote tradicional online (carrega o peso institucional) e influencer de bem-estar místico (sem profundidade ritualística).

Resultado: pessoas com necessidade espiritual genuína continuam sem lugar de cuidado. Aprendem a esconder os banhos. A não comentar nas postagens. A salvar os vídeos sem mostrar para ninguém.

A figura do guia

O Postura Espiritual emerge porque Alex Gomes atravessou o sistema e saiu dele íntegro. Atravessou as tradições (Umbanda, Ifá, Candomblé, ocultismo), atravessou a exploração (perdeu tudo, voltou para a casa da mãe na pandemia), atravessou a reconstrução (mercado imobiliário, mestra que ensinou paciência) e atravessou o medo do julgamento (janeiro de 2026 foi a virada).

A autoridade vem da combinação rara: profundidade ritualística + sobriedade secular + comunicação estruturada (formação em mediação de conflitos). Sacerdote real e consultor sereno, simultaneamente.

A proposta cultural

Redefinir o cuidado espiritual no Brasil contemporâneo com três rupturas declaradas:

Privacidade no lugar de pertencimento — o cuidado é seu, no seu quarto, com a porta fechada.

Ética declarada no lugar de teatralidade — não trabalhamos contra ninguém, não criamos dependência.

Verdade no lugar de agrado — falamos o que aparece, inclusive o que dói.

A visão de futuro

Que cuidar da própria espiritualidade seja, no Brasil de 2031, tão natural quanto cuidar da saúde mental hoje — sem precisar pertencer, se converter ou se explicar. Que existam sacerdotes livres, éticos e sóbrios em quem confiar como confiamos em médicos, advogados e terapeutas.

Que a categoria "espiritualidade sem religião" esteja consolidada — e que o nome que vem primeiro à cabeça quando ela é mencionada seja Postura Espiritual.

Para quem nunca coube nem na religião nem no ceticismo: cuidado espiritual com profundidade ritualística, sobriedade contemporânea e ética declarada — sem amarra, sem teatro, sem agrado.
03 · A Pessoa-Marca

Postura é produto.

O nome da marca é literal — Postura Espiritual. Por isso a identidade visual da marca se estende ao corpo, ao vestuário e à presença do Alex. Antes da palavra, antes do jogo, antes do banho — a pessoa que recebe é parte do que se entrega.

Alex Gomes — retrato institucional
Alex Gomes · Sacerdote livre

Não atendo de barracão. Não trabalho contra ninguém.

Sou apenas uma pessoa espiritualizada ajudando o próximo.

Cresci em família umbandista, atravessei Umbanda, Ifá, Candomblé e ocultismo ao longo de 35 anos. Iniciado em babalaô. Formado em mediação de conflitos com três pós-graduações. Hoje sou sacerdote livre — sem barracão, sem amarra institucional, sem dogma. Sigo a tradição que faz sentido com a ética que não tem desconto.

A presença é parte do produto. Blazer + camisa social com logo discreto. Mãos visíveis quando manuseio ervas e cartas. Olhar direto. Postura de quem você confia para ouvir uma verdade — não de quem performa um teatro místico.

35
Anos de vivência
4
Tradições
atravessadas
87k
Seguidores
(IG + TikTok)
3
Pós-graduações
(mediação)
04 · Paleta de Cores

Cores que vêm da terra.

A paleta é derivada do logo existente — verde musgo da folha (ervas, raiz, ancestralidade) e dourado ocre da espiral (prosperidade, número 7, intenção pura). Pergaminho como base de respiro. Sem nenhum tom místico saturado — a marca habita o terreno, não o cósmico.

Verde Musgo
Verde Musgo
#4A5A37
Primária. Ervas, raiz, ancestralidade. Cor da folha do logo. Fundos densos, blocos de marca, blazer institucional.
Verde Profundo
Verde Profundo
#2F3A23
Densidade, profundidade, presença. Tipografia em fundo claro, headers, áreas de seriedade.
Dourado Ocre
Dourado Ocre
#B89757
Destaque. Prosperidade, número 7, intenção pura. CTAs, preços (R$ 196), espiral. Máximo 5% da composição.
Pergaminho
Pergaminho
#F7F4ED
Fundo claro dominante. Papel, leveza, espaço de respiro. 60% da composição em sites e materiais.
Sépia Terra
Sépia Terra
#6B5B4A
Apoio. Texto de corpo em fundo claro, sombras suaves. Cor terrena que aterra a leitura sem competir com o verde.
05 · Tipografia

Três famílias, uma voz.

Cormorant Garamond carrega o peso ancestral da serifa clássica. Caveat humaniza com manuscrito quando a marca assina pessoalmente. DM Sans entrega legibilidade contemporânea no corpo. Máximo duas famílias por aplicação — Caveat é tempero, não estrutura.

Display
Cormorant Garamond
Serifa clássica de inspiração renascentista. Italic para o hero principal e citações de manifesto. Regular para títulos de seções.
Regular 400 Italic 400 Medium 500 Semi 600
Caminhos abertos com
clareza, intenção e proteção.
Cursiva · Tempero
Caveat
Manuscrita humana. Usada apenas em frases-âncora que soam como assinatura do Alex — nunca em copy de venda nem em corpo.
Regular 400 Medium 500 Semi 600
sou apenas uma pessoa espiritualizada
ajudando o próximo
Corpo · Estrutura
DM Sans
Sans serif humanista, neutra, altamente legível em digital. Light para parágrafos, Regular para corpo padrão, Medium para botões.
Light 300 Regular 400 Medium 500 Semi 600
Você está cansada e não sabe nomear o motivo. Faz tudo certo, cuida da sua vida, e mesmo assim sente que alguma coisa está travada. Já pensou em procurar ajuda espiritual — mas não quer entrar em religião nenhuma. O Postura Espiritual existe exatamente nesse espaço.
06 · Kit de Logos · Download

Versões oficiais para uso e download.

Todas as variações do logo do Postura Espiritual disponíveis em PNG. Use a versão vertical (principal) em peças oficiais; horizontal em cabeçalhos; símbolo solo em favicon, ícones e bordados; versões negativas em fotos e fundos com gradiente. Mockups acompanham para referência de aplicação.

Logo vertical
Principal · Vertical
Logo Vertical
Símbolo + wordmark empilhados. Uso principal em peças oficiais, página Sobre, materiais impressos, capas de palestra e apresentações comerciais.
Baixar PNG
Logo horizontal
Secundária · Horizontal
Logo Horizontal
Wordmark dividido com símbolo central. Use em cabeçalhos de site, assinaturas de e-mail, banners de redes e qualquer espaço estreito.
Baixar PNG
Símbolo solo
Símbolo · Solo
Folha + Espiral
Apenas o símbolo. Para favicon, ícone de app, foto de perfil de redes, marca d'água em conteúdo, bordado em blazer e selo de autoria.
Baixar PNG
Regras de uso
  • Respeitar a área de respiro: 1× a altura do símbolo em cada lado.
  • Tamanho mínimo do símbolo: 24px digital · 12mm impresso.
  • Nunca distorcer, rotacionar, recolorir ou aplicar sombra dramática.
  • Evitar sobre fotos com muita interferência — preferir fundos lisos ou áreas neutras.
  • Se aplicar sobre foto, garantir contraste de pelo menos 4:1 entre logo e fundo.
Aplicação por contexto
  • Site (header)Logo Horizontal
  • Site (hero / footer)Logo Vertical
  • Foto de perfil (Instagram, TikTok, YouTube)Símbolo
  • Watermark de Reels e carrosséisSímbolo
  • Apresentação / palestra (capa)Logo Vertical
  • Bordado de blazer / camisaSímbolo
  • Assinatura de e-mailLogo Horizontal
  • Selo de e-book / certificadoSímbolo
07 · Press Kit · Banco de Imagens

Fotos curadas para aplicação.

Oito fotos selecionadas do ensaio com Alex, organizadas por contexto de uso. Cada foto serve a um momento específico da marca — institucional sério para hero e capa, consultor sorrindo para Sobre e bio, com cartas para conteúdo de baralho, com folha de boldo para conteúdo de ervas.

Diretrizes de Uso

  • Hero / capa institucional — usar retrato escuro com blazer cinza (mais autoridade)
  • Sobre / bio — usar foto sorrindo de camisa branca (mais humano e próximo)
  • Conteúdo de baralho cigano — usar fotos com cartas (autoridade ritualística)
  • Conteúdo de banhos & ervas — usar foto com folha de boldo (conexão com viral)
  • Edição — tons quentes naturais, levemente desaturado, sem efeitos sobrenaturais
  • Proibido — partículas, lens flares, mandalas em sobreposição, luzes místicas

Acervo completo

Para acesso a todas as 18 fotos originais do ensaio em alta resolução, abra a pasta do cliente. As fotos abaixo são a curadoria das 8 mais aplicáveis ao manual.

Abrir pasta completa
Alex institucional 01
Institucional · Hero
Retrato vertical · blazer cinza
Baixar JPG
Alex institucional 02
Institucional · Sobre
Plano americano · postura ereta
Baixar JPG
Alex retrato cachecol
Institucional · Capa
Retrato com cachecol · luz halo
Baixar JPG
Alex consultor sorrindo
Consultor · Bio
Sorrindo · camisa branca · laptop
Baixar JPG
Alex sorrindo com cartas
Cartas · Atendimento
Sorrindo · cartas dispostas
Baixar JPG
Alex com leque de cartas
Cartas · Autoridade
Leque de cartas · olhar firme
Baixar JPG
Alex apoiado na mesa com folha
Ervas · Reels darker
Inclinado · folha de boldo na mesa
Baixar JPG
Alex com folha de boldo
Ervas · Conteúdo viral
Folha de boldo · sorriso · ícone
Baixar JPG
08 · Hierarquia tipográfica

Aplicação em seção.

Estrutura completa de uma seção do site: overline → headline → tagline manuscrita → corpo → CTA. Cada elemento na fonte e cor que lhe corresponde.

O Método dos 3 Caminhos

Diagnóstico, limpeza e acompanhamento.

um caminho de cada vez

Começamos pelo jogo do baralho cigano — uma hora online, em que você direciona as perguntas e eu leio o que está aí, com clareza e sem rodeio. Daí saímos com um protocolo de três banhos personalizados em uma semana. Se fizer sentido seguir, o tratamento aprofunda em um ou três meses, com cuidado semanal e revisão mensal.

Agendar a primeira consulta
09 · Aplicação em site

Quatro páginas, uma presença.

Simulação das principais páginas do site. Home em verde profundo (autoridade), Sobre em pergaminho (leitura longa), Contato em verde densissimo (concentração), Blog em pergaminho com cards.

posturaespiritual.com.br
Sacerdócio livre · Online
Espiritualidade sem religião.
Cuide da sua espiritualidade com profundidade, ética e leveza — sem precisar pertencer a nada.
posturaespiritual.com.br/sobre
Sobre Alex Gomes
35 anos atravessando tradições.

Cresci em família umbandista. Aos 8 anos tocava tabac. Aos 13, fundei centro. Em Brasília, voltei pelo Pai de Santo Capitão Sobrinho — 8 anos toda segunda e quarta na chácara. Iniciei em babalaô há 25 anos.

Hoje sou sacerdote livre. Sem barracão, sem amarra institucional. Sigo a tradição que faz sentido, com a ética que não tem desconto.

Alex Gomes — retrato consultor
posturaespiritual.com.br/agendar
Quando você está pronta
Eu estou aqui.
caminho de uma hora

Consulta de baralho cigano, online por WhatsApp. R$ 196 (1h). Protocolo de 3 banhos enviado depois.

posturaespiritual.com.br/conteudo
Conteúdo · Banhos & Ervas
O que limpa, mesmo.
Banhos
Banho de boldo: o que ele faz (e o que não faz)
A erva que viralizou tem motivo. Mas tem uso certo.
Ervas
Alecrim, arruda e guiné — quando usar cada uma
Cada erva tem sua intenção. Vamos por partes.
Jogo
Como funciona uma consulta de baralho cigano
Sem mistério. Você pergunta, eu leio o que está aí.
Princípios
Por que não faço trabalho contra ninguém
Espiritualidade ética não é estética — é decisão.
10 · Reels & TikTok

Conteúdo no 9:16.

Três variações de fundo para o feed: verde musgo, verde densissimo e pergaminho. Hook curto em Cormorant Italic, legenda em Caveat. Logo horizontal discreta no topo, com gradiente de leitura sobre as fotos do Alex.

postura espiritual
Esse banho não é só para limpar a casa.
e nem só pra você.
banhos · ep. 04 ↗ salve
postura espiritual
Eu falo o que você precisa ouvir.
não o que você quer ouvir.
princípios · ep. 01 ↗ siga
postura espiritual
Espiritualidade sem religião.
não precisa pertencer a nada para se cuidar.
manifesto ↗ comente
11 · Botões e interações

Toque, ação, caminho.

Três variações cobrem 95% dos casos. Primário em dourado para CTAs decisivos. Secundário com borda para alternativas. Versão escura para fundos claros.

Primário · Sobre fundo escuro
Secundário · Sobre fundo escuro
Sobre fundo claro
12 · Vocabulário da Marca

A língua que nos diferencia.

Quem fala como cigana de novela é cigana de novela. Quem fala como guru de coach é guru de coach. O Postura Espiritual fala uma língua própria — ancestral por baixo, contemporânea por cima, ética em todo lugar. Esta é a referência viva para todo conteúdo, copy e atendimento.

A · Termos proprietários
Os termos da casa. Repetir até virarem território linguístico exclusivo.
Termo Quando usar
Postura EspiritualSempre que se referir à marca; nunca abreviar.
Espiritualidade sem religiãoTagline, bio, manifesto, hero do site.
Sacerdote livreBio do Alex, página Sobre, apresentações.
Método dos 3 CaminhosPágina de método, vendas, palestras.
Diagnóstico · Limpeza · AcompanhamentoSempre nesta ordem ao descrever o serviço.
Caminhos abertosPromessa, copy, depoimentos.
Cansaço sem nomeDiagnóstico de dor em copy.
Cuidado privadoOnboarding, Reels, página de vendas.
Direção honestaConsultas, depoimentos, conteúdo.
Postura como produtoPáginas internas, palestras, bastidor.
B · Vocabulário do ICP
As palavras que ela usa. Devem aparecer no copy do site, nos hooks de Reels e nas legendas — é assim que ela se reconhece e clica.
  • "Estou cansada e não sei nomear o motivo."
  • "Sinto que tem alguma coisa travada."
  • "Tenho feito tudo certo e nada flui."
  • "Acho que minha casa está pesada."
  • "Não consigo tomar decisões nessa fase."
  • "Não quero entrar em religião nenhuma."
  • "Não quero ser a mulher que mexe com macumba."
  • "Quero cuidar disso sem ter que explicar pra ninguém."
  • "Tenho medo do julgamento."
  • "Já tentei terapia, mas tem um ponto que ela não alcança."
C · Pares opositivos
A mesma ideia, dois lados. Use sempre a palavra da direita.
Mercado diz Postura Espiritual diz
Religião / fé / crençaEspiritualidade · cuidado · prática
Pertencer a um centroCuidar de você · acompanhamento livre
Crer / acreditar / ter féAplicar · seguir o protocolo · observar o que muda
Trabalho contra / amarração / feitiçoCaminhos a abrir · proteção · limpeza
Tratamento espiritualAcompanhamento · cuidado
Cliente / pacienteQuem busca cuidado · quem chega aqui
Sessão / consulta pagaJogo · leitura · uma hora juntas
Ritual místicoBanho · protocolo · prática
Ataque espiritual / perseguiçãoCarga · peso · cansaço sem nome
Energia alta / vibração elevadaCaminho aberto · presença leve · direção clara
Verdade espiritual / revelaçãoO que aparece nas cartas · o que está aí
Transformação radicalCaminho que se mexe · peso que sai
D · Léxico proibido
Banimento total. Estas palavras afastam o ICP, dissolvem o posicionamento ou contradizem os valores.

Místico-genérico vazio

  • Energia alta · vibração elevada
  • Frequência cósmica · sintonia
  • Despertar · ativação · expansão

Paternalismo de feira

  • "Filha" · "minha cigana" · "família"
  • "Sou seu anjo, vim te salvar"
  • "Confia em mim, eu sei o que faço"

Promessa irresponsável

  • "Garantido" · "100%" · "milagre"
  • "Sua vida vai mudar"
  • "Cura definitiva" · "para sempre"

Estética sombria/teatral

  • "Trabalho forte" · "amarração"
  • "Demanda" · "obsessor"
  • "Você está sendo perseguida"

Mistificação de autoridade

  • "Deus me revelou pessoalmente"
  • "As entidades me disseram que você..."
  • "Recebi mensagem do além para você"

Jargão de coach

  • "Mindset" · "abundância infinita"
  • "Alta performance espiritual"
  • "Manifestar" · "atrair pelo merecimento"
E · Frases-âncora oficiais
As frases que devem ser repetidas até virarem assinatura. Use 2-3 por mês como mantras de conteúdo.
  • Espiritualidade sem religião.
    Tagline-mãe. Categoria que a marca ocupa.
  • Sou apenas uma pessoa espiritualizada ajudando o próximo.
    Posicionamento humano. Bio, abertura de palestra, encerramento de conteúdo.
  • Falo o que você precisa ouvir, não o que você quer ouvir.
    Diferencial ético. Hook de Reels, manifesto, página Sobre.
  • Postura para abrir caminhos.
    Tagline secundária. Conecta nome à promessa.
  • Você não precisa pertencer a nada para se cuidar.
    Frase-âncora para o ICP que tem trauma de instituição religiosa.
  • O cuidado é seu — não da instituição.
    Reforço do princípio de cuidado privado.
  • Não trabalho contra ninguém.
    Princípio ético declarado. Forte em pré-consulta e venda.
13 · Formulário de contato

Quando você está pronta.

Antes de mandar preço, eu pergunto o contexto. Conta o que está acontecendo aí — eu te respondo no WhatsApp em até 24 horas.

Pré-consulta · Postura Espiritual
Vamos olhar isso juntos.

Preencha com calma. Não tem resposta certa.

14 · Manifesto

Postura é produto.

"Quero que a pessoa entre e sinta que está num lugar seguro — um lugar onde aquilo que ela busca pode realmente acontecer."
— Alex Gomes